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118822两码中特:新媒體年度數據報告:超過50%的垂直號都在做矩陣

時間:2019-05-15    作者:派派   來源:西瓜君公眾號

香港两肖两码中特网 www.eqmlf.icu 2018 年對新媒體運營者來說充滿挑戰,流量增長焦慮、內容邊界困境、經營變現乏力、平臺規則變化等都給新媒體運營帶來壓力。

同時 2018 年也是新媒體運營者謀求轉型蛻變的一次機遇,精耕細作代替野蠻生長、監管整治凈化行業生態,市場競爭促進優勝劣汰。

在這樣的大背景下,福建新媒體在 2018 年又是如何表現?

由西瓜數據獨家提供數據支持,東南網海峽新媒體研究院出品《 2018 年度福建新媒體數據報告》。

報告分為新環境、新影響和新勢力三個部分,分別對新媒體領域 2018 年度的發展狀況和趨勢進行總結,對福建區域內以公眾號抖音為代表的新媒體運營數據進行解析。

瞄準內容發展的兩大藍海市?。?strong>公眾號和抖音生態進行深度研究,為新媒體的未來提供了全新洞察。

新媒體六大趨勢,現有內容仍有空白

從 2018 年新媒體行業整體發展看,有以下趨勢:

趨勢一:國內網民存量規模巨大,但整體增速放緩。在不同人口結構滲透上仍有一定擴展空間,在用戶時長方面尚有潛力。

趨勢二:移動互聯網應用呈現多元化狀態。即時通訊的使用率明顯領先于其他應用,同時網民的人均APP使用量越來越多,近三年來,網民的APP使用量在 26 個以上的人群比例呈現上升之勢。

趨勢三:資訊內容是網民重度應用,現有的網絡內容生產還不能令網民滿意。綜合新聞資訊類移動應用在 2016 年經歷了高速增長后, 2018 年趨向平緩,而 2017 年高速崛起的短視頻, 2018 年仍保持了高增速。

△圖片來自《 2018 年度福建新媒體數據報告》

趨勢四:通訊與媒體技術不斷升級帶來很多應用變革。隨著5G商用的臨近,通訊技術必將帶來新一輪新媒體應用升級。此外,AI、VR等技術也在深刻影響新媒體應用。

趨勢五: 2018 年,凈化新媒體內容生態的監管舉措頻出。新媒體開始實施分級管理,監管上強調平臺責任, 2018 年主管部門頒布了多項管理新規。

趨勢六:新媒體平臺仍然主導內容生態。各類第三方新媒體平臺是資訊傳播的主陣地,平臺通過幫助新媒體運營者提升內容生產效率、建立平臺內容管理機制、營造內容創作者收益生態這三個維度影響內容運營者。總體上看,內容受眾規模和內容生產者數量呈現增長之勢。

△圖片來自《 2018 年度福建新媒體數據報告》

公眾號依然占據大量市場

從微信公眾號視角的觀察,一定程度上可以代表 2018 年福建新媒體的整體數據概況。

我們選取了主體為福建區域范圍內的代表性公眾號進行數據挖掘和分析,其中包括 261 個媒體類公眾號、 500 個泛政務類公眾號、 327 個生活類公眾號和 1000 個垂直領域的公眾號。

媒體類具有發文優勢,推文生產力高

從公眾號的推文數量來看,媒體類具有天生的發文優勢, 2018 年平均發文次數達到 304 次,位列各類別公眾號平均發文次數第一,文章的原創比例也遠遠高于其他類型,超過7.96%的文章屬于原創文。

媒體類的文章主要以時政、教育、健康、警法類內容為主,大多以視頻的形態出現,文章圖片6- 20 張占多數,每篇平均字數 1134 個。

平均發布文章數 1071 篇,平均每次推文3. 5 篇,經過多年的微信生態發展,媒體類的內容已經趨于成熟,發文數和文章數的月度走勢基本平穩。

△圖片來自《 2018 年度福建新媒體數據報告》

在文章中,插入小程序的文章占總比的1.13%,原文鏈接中外鏈前三分別為有贊商城、易企秀和麥客表單。

媒體類文章中明確表明廣告的文章有0.41%,帶商業傳播色彩的文章占11.05%,廣告以培訓教育、招聘、旅游等生活類內容為主。

政務類認可度高,文章走勢平穩

從覆蓋力和影響度來說,政務類公眾號平均每號閱讀量在81. 6 萬,閱讀走勢相對穩定,頭條占總閱讀的64%。

政務類以時政和教育類的內容為主,原創文章占比為7.09%,多以圖文內容為主,文中圖片6- 20 張占多數,平均每篇文章 1055 個字,大多數文章集中在501- 2000 字之間。

雖然點贊的月度走勢有一定的波動,但總體點贊率高于其他類型公眾號文章,平均每號獲得1. 0 萬次點贊,用戶認可度高。

媒體類的小程序占文章的比例為0.78%,多以培訓教育、招聘、旅游等生活類內容為主。原文鏈接中的外鏈以問卷類的工具為主。

△圖片來自《 2018 年度福建新媒體數據報告》

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